Пока соцсети ежедневно выпускают новых «гуру», а слово «эксперт» все чаще вызывает вопросы, журналист, блогер и ведущая интернет-шоу «КТО?» Кристина Натанова решила проверить, кто действительно разбирается в своем деле, а кто просто хорошо играет роль.
В ее шоу реальные специалисты оказываются за одним столом с самозванцем, который выдает себя за профессионала. Атмосфера детектива, легкое напряжение, эстетика нуара и главный вопрос: кто здесь настоящий?
В своем интервью Кристина рассказала о том, почему сегодня так легко стать «экспертом» в интернете, можно ли разоблачать вне ТВ, и как обычному человеку не попасться на красивую обертку.
– Кристина, что подтолкнуло вас к запуску шоу «КТО?». Почему именно формат разоблачения и проверки экспертов?
– На мгновение мне показалось, что классические подкасты стали не так актуальны для экспертов. Их стало очень много, людям они немного поднадоели. Мне захотелось расширить горизонты, и я стала думать, как можно по-другому продвигать экспертов в медиа и одновременно давать пользу нашим зрителям. Как я еще могу раскрыть своих гостей через другие форматы.
Меня вдохновила игра в мафию, стиль мафии в том числе, старые нуарные фильмы и детективы. Так появилась идея шоу «КТО?». Мы собираемся полукругом, среди нас есть один самозванец, который выдает себя за топового эксперта: врача, юриста и так далее. Сейчас, например, я создаю сезон именно с врачами.
На кону – банк, в студии царит детективная атмосфера с легким напряжением: кто же среди нас спрятал ложь? У проекта есть свой стиль: мы все собираемся в черном, и только я, ведущая, всегда в красной рубашке. Получается такой своеобразный закрытый клуб по интересам для своих.
Но, если честно, меня подтолкнуло еще и чувство острой несправедливости. Мы живем в эпоху «красивых оберток»: сейчас каждый второй в соцсетях – гуру, наставник или дипломированный специалист с идеальной картинкой. Шоу «КТО?» – это мой способ сорвать маски.
Мне хотелось создать честный фильтр, который поможет зрителю понять, кто перед ним на самом деле: мастер своего дела или человек, который просто хорошо освоил навыки маркетинга или выучил сценарий. Для меня это не разоблачение ради хайпа, а поиск настоящих героев среди стольких имитаций.
– Как вы выстраивали баланс, чтобы проект был одновременно честной проверкой и интересным контентом для зрителя?
– Это была самая сложная задача – не превратить шоу в сухой экзамен или, наоборот, в дешевый скандал. Баланс нашелся в искренности. Мы не просто проверяем дипломы. Помещаем эксперта в нестандартные ситуации, задаем вопросы, которые обычно не задают в интервью или подкастах. Это те вопросы, которые иногда стесняются задать клиенты или пациенты. Здесь невозможно отвечать по заученному сценарию.
Интересный контент рождается там, где есть живая реакция, где ломается идеальный образ. Мы даем зрителю возможность почувствовать себя детективом вместе с нами.
Честная проверка – это наш фундамент. А взаимодействие между участниками, драматургия человеческих отношений – это то, что заставляет смотреть выпуск до конца. Проект интересно смотреть еще и потому, что важные темы разбираются с разных сторон, и зритель может сделать свой выбор в пользу того или иного участника или мнения. И, конечно, есть игровой момент, так как в конце все-таки нужно проголосовать за самозванца.
– Что вас больше всего удивило во время съемок? Были ли моменты, когда даже команда проекта ошибалась в своих предположениях?
– Я удивляюсь каждый день, каждый свой выпуск и нашим необычным, интересным экспертам, и в том числе самозванцам, которые участвуют в шоу. Например, в одном из выпусков была ничья, а в другом вообще победил лжец. Совсем скоро зрители увидят это на всех площадках.
Меня очень удивило, насколько внешность и уверенная речь могут быть обманчивы. Были случаи, когда мы были уверены, что перед нами пустышка, а человек в ходе проверки проявлял такие глубокие знания и такую порядочность, что вся команда стояла в шоке. И наоборот, те, кто казался титанами рынка, терялись уже на первом простом вопросе.
Наверное, самый большой инсайт в том, что стереотипы мешают видеть правду. Проект научил нас, и я надеюсь, научит зрителей, не очаровываться заранее и всегда давать человеку шанс показать свою настоящую суть.
– Почему тема псевдоэкспертов сегодня стала настолько острой? Это проблема соцсетей, маркетинга, доверчивости аудитории или отсутствия контроля?
– Это комплексная проблема. Соцсети дали каждому мегафон, а маркетинг научил, как с помощью этого мегафона кричать правильные вещи.
Но ведь не все то золото, что блестит. Масштаб явления огромен – это настоящая пандемия, настоящий бич самозванства. Но я считаю, что главная причина все же в нашем желании волшебной таблетки. Псевдоэксперты продают быстрый результат, а настоящие профессионалы знают, что путь к цели – это тяжелый труд.
Мы попадаем в ловушку своих же слабостей. И мне хочется, чтобы наше шоу помогало эти слабости замечать и осознавать.
– Вы журналист, блогер и ведущая. Как изменилась роль журналиста в эпоху личных медиа? Можно ли сегодня делать сильные расследовательские форматы вне традиционного ТВ?
– Я считаю, что да. И говорю это с большой гордостью и радостью. Более того, я даже призываю создавать свои проекты в социальных сетях. Ваш зритель найдет вас везде, для этого не обязательно сразу выходить на крупное ТВ. Если у вас есть глобальная, интересная цель – донести свое видение той или иной проблемы, при этом делать это увлекательно, смело действуйте.
Роль журналиста сегодня – это роль фильтра доверия. Информации слишком много, и людям нужен кто-то, кто возьмет на себя труд проверить факты. В эпоху личных медиа журналист стал ближе к людям. У нас нет цензуры телеканалов, но есть огромная ответственность перед подписчиками и нашими зрителями. Поэтому делать сильные форматы вне ТВ не просто можно, а даже нужно. У нас больше свободы и больше возможности говорить правду напрямую, глядя в глаза своему зрителю.
– Как сегодня обычному человеку отличить реального специалиста от «самозванца»? На что вы сами обращаете внимание?
– Мой главный совет – не смотрите на количество подписчиков, смотрите на фундамент. Первое – профильное образование. Не курсы, а именно база. Второе – опыт, подтвержденный не просто отзывами-скриншотами, а твердыми кейсами. Третье – профессиональная этика. Настоящий эксперт никогда не будет гарантировать 100% результат за два дня.
Я сама всегда обращаю внимание на то, как человек реагирует на неудобные вопросы. Самозванец начинает злиться или уходить в дебри терминологии. Профессионал спокоен, потому что ему нечего скрывать.
И, конечно, доверяйте интуиции. Если вам что-то кажется слишком идеальным, скорее всего, это просто хорошая работа маркетинга… и оператора.
Посмотреть шоу «КТО?» можно уже сейчас на всех площадках: YouTube, VK Видео, Rutube