Основательница «LEYmedia» и блогер-миллионник Лейла Мешкова рассказала, что на самом деле представляют собой «розыгрыши в Инстаграм»

Что ещё нужно знать о гивах

Не один раз в сети Лейле попадались материалы о том, что раскручивать блоги с помощью гивов – последнее дело. Мол, это только привлекает «халявщиков», которые подписываются ради «выиграй 10к за лайк» или «подпишись и стань участником розыгрыша последней модели Айфона». Правды ради замечу, что частично так и есть, многие только и сидят в Инстаграме для того, чтобы ходить по таким розыгрышам и в итоге что-то да выиграть.

Но со временем скептицизм «специалистов» поубавился, поскольку гивы все-таки дают неплохой приход аудитории, активность и рост аккаунта. И в итоге всё зависит от того, чем блогер занимается во время этого мероприятия: если  он усердно «пилит контент» (как я люблю говорить), работает над его качеством, привлекая аудиторию не только деньгами и призами, но и непосредственно прелестями своего аккаунта – толк с этого обязательно будет! Да, часть аудитории после гива, скорее всего, исчезнет), но остальные-то останутся!

Хотя у вас всегда есть выбор, за счёт чего двигать аккаунт и привлекать аудиторию. Здесь стоит сопоставить марафоны и гивы. В первом случае, как правило, аудитория приходит, чтобы чему-то научиться, получить бесплатно знания, инсайты и «плюшки» в виде каких-то обучающих материалов. И очень плохо, скажу я вам, когда марафоны подразумевают ещё и розыгрыш денег. Вот здесь начнётся настоящая путаница. Поэтому либо мы делаем акцент на раздаче подарков и получаем активность, и тем временем завлекаем аудиторию остаться в нашем блоге, либо мы делаем ставку исключительно на «думающих» читателей, кому интересны знания. Вот поэтому приход с марафона предугадать крайне сложно. Но скорее всего, процент описок с такой аудитории будет меньше.

Ну и небольшой совет в конце: если блог маленький, участвуйте в гивах соответствующего масштаба, чтобы вложения были соразмерны с приходом аудитории. Если вы видели раздачи, в которых участвую я, то в них «идти» стоит, когда в блоге уже набралось 300-500 тысяч подписчиков и более. В моём случае, сначала была набрана конкретная ЦА, которой я была интересна как блогер и личность. Теперь же могу себе позволить растить аккаунт другими способами, которые обеспечат прирост аудитории. И уже не суть важно, сколько со мной останется в итоге. Точнее, это важно, но я точно знаю, что большинство останутся, отпишутся единицы.

Если вы хоть раз интересовались тематикой гивов, то наверняка слышали не только о таком понятии, как подписки, но и обратном процессе – отписки. Особенно это наблюдается в определенное время года (как правило, после НГ), а также непосредственно после крутых мероприятий и «движух» в вашем блоге.

С чем это связано? Во-первых, если мы говорим о гивах или «кругах», то все прекрасно понимают – часть аудитории подписываются на вас, чтобы получить шанс выиграть подарок, таких приходит примерно 30%. Они строго следят за своими подписками в профиле, и как только мероприятие заканчивается – тут же описываются от всех блогеров-спонсоров и идут искать новых. И честно сказать, это даже хорошо. Особого толку от такой аудитории нет, так как единственной их целью является именно участие в розыгрыше подарков.

Ещё один вариант – подписчика не «зацепил» ваш контент. Стало неинтересно, вы ему «не так ответили», и ещё куча личных причин. Иногда люди возвращаются, но очень редко. Здесь медаль о двух сторонах: с одной стороны, если вы не интересны конкретному человеку – пусть, что называется, идёт с миром. С другой же, если данное явление приобретает массовый характер, — это повод задуматься: что вы делаете не так, какого контента вам не хватает, чтобы «удержать» аудиторию.

Ещё один реальный вариант, почему происходят описки – те же алгоритмы Инстаграм. Как я уже говорила, порой они «не дают» поставить лайк или оставить комментарий, особенно это касается активных подписчиков. С описками происходит примерно то же: Инстаграм таким образом блокирует «подозрительную активность» и автоматически отписывает человека от вашего блога, порой даже требует от подписчика подтверждения номера телефона и ввода капчи. Если этого не сделать в течение суток – такие аккаунты и вовсе блокируются.

Но к чему я это всё веду? Вам, как потенциальному блогеру, нужно знать, что отписки – вполне естественный процесс. Часть из них будут решением аудитории, часть – происками алгоритмов Инстаграм. И «профилактировать» их можно 2-мя способами: просить подписчиков проявлять умеренную, «дозированную» активность (ставить лайки на посты по мере их публикации, а не в один день на все 100500 постов, которые есть в блоге). Второе – стараться «зацепить» аудиторию контентом и удерживать внимание. В таком случае, даже если произойдёт автоматическая отписка, человек найдёт способ вернуться и снова подписаться на ваш блог.